Мегабранд Gucci, принадлежащий компании Kering, запретил использование меха в своих моделях. Запрет вступает в силу с выпуском последней коллекции Spring / Summer 2018. Модный дом также подписал  контракт с Обществом по защите животных США и организацией Fur Free Alliance, которая создана в целях прекращения эксплуатации и уничтожения животных для производства меха. «Считаете ли вы, что использование меха сегодня все еще новомодно и современно? Я уверен, что это не так. Нет прежней востребованности и нужды в использовании меха», - заявил главный исполнительный директор и президент марки Gucci Марко Биццарри, выступив в Лондоне. «Творчество может быть раскрыто и выражено в разных гранях и необязательно использовать для этого натуральный мех». Последнее десятилетие бренды Kering  из гуманных соображений все чаще используют искусственные и синтетические материалы. 

 

Помимо Gucci, от натурального меха отказались бренды Stella McCartney, Ralph Lauren, Armani Group, Hugo Boss и Calvin Klein. Тем самым они сделали популярным искусственный мех, включив изделия из него в свои коллекции.